不久前，三文娱曾发布了一篇《年销售额700亿元，韩国是怎么做角色经济的?》。

　　在这篇文章里，我们介绍了构成韩国700亿元角色经济市场的公司及业务。

　　在韩国，不论是企业还是明星偶像，都在通过高识别度的二次元角色来强化自己的品牌形象。例如Kakao Friends系列，2018年销量达到1051亿韩元(约6.1亿元人民币)。

　　而在这篇文章中，我们将把焦点放到游戏公司。

　　看一看，在国内游戏角色开演唱会，跨界做代言，做主持人的当下，韩国游戏中的角色，是怎么成为虚拟偶像来为游戏做宣传的。

　　游戏+虚拟偶像会产生怎样的火花?

　　MV获1亿点击量，S8赛季中的K/DA

　　K/DA是由《英雄联盟》的开发商RiotGames(拳头)2018年11月推出的一款虚拟偶像。女团的角色来自于《英雄联盟》英雄的皮肤，这款虚拟偶像也是由皮肤制作组负责开发设计的。

　　她们分别是阿狸(队长兼主唱)，伊芙琳(主唱)，卡莎(领舞)，阿卡丽(rapper)。声优分别由韩国女团(G)I-DLE赵美妍(阿狸)和全昭妍(阿卡丽)，以及美国歌手Madison Beer(伊芙琳)和Jaira Burns(卡莎)担当。K/DA这个名称取自于游戏中的得分方式Kill，Death和Assist。

　　2018年Riot Games在韩国仁川举行的LOL全球总决赛开幕式上公开了K/DA的出道曲《POP/STAR》，并举行了真人与虚拟偶像同台的“混合现实”表演。《POP/STAR》的MV在YouTube点击率高达1.5亿次，音源发售后在美国iTunes的k-pop榜单排名第一，韩国Bugs音源榜排名第五，还受到美国音乐榜Billboard关注。

　　一首《POP/STAR》网罗了LOL游戏玩家，k-pop粉丝和艺术家的全体关注，游戏泛娱乐成果突出。但由于虚拟偶像演出成本巨高，只在特殊时间节点爆出，S8决赛后K/DA就主要活动在游戏皮肤和周边衍生品里了。

　　K/DA的音乐与编舞都由Riot Games自己的团队制作。Riot Games投资建立了自己的内部音乐团队，不仅有作曲家、词曲作者和制作人等艺术家组成的创意工作室，还有专门负责音乐品牌营销的团队。无论是《POP/STAR》还是之前的《RISE》，都可以看出这个音乐制作团队的优秀实力。也正如Riot Games的创意总监所说的，音乐与游戏是相互重叠的。

　　S8决赛K/DA虚拟女团真人与冠亚军合照

　　不仅音乐MV全部场景都采用Keyframe制作，通过动捕技术模仿真人跳舞，过程与3D动画制作相似。MV不只是虚拟人物单一的唱跳表演，节奏、镜头转换、色彩、时尚性都值得欣赏，滚筒洗衣机、地下铁、跑车等元素进一步丰富了情景设定与故事性，与角色的官方设定相呼应。创意团队为这组虚拟偶像构建了一个完整的背景框架与炫酷的表现形式。

　　S8总决赛开幕式上的K/DA现场表演以及MV，音源等一系列活动已经奠定了K/DA的品牌名声。除了靠音源赚钱，游戏皮肤和衍生周边都是主要的变现渠道。在K/DA火了之后，购买同款游戏皮肤的玩家不在少数。

　　各类衍生品的关注度也比较高。RiotGames将在8月31日韩国LCK夏季联赛赛决赛当天开放Riot Store，首次公开还未在韩国上市的“K/DA阿卡丽Unlocked”等例比例手办，并限量发行之前上市的手办。预计将在决赛上吸引一大批粉丝购买。

　　阿卡丽是女团中的rapper，在MV中乘地铁，手拿颜料罐，是MV中性格、情节和色彩设计比较突出的一个角色。本次公开的阿卡丽手办在紫光灯下会发出荧光，最大程度的还原了角色本身。

　　漫威与网石联合打造，超级英雄Luna Snow

　　Luna Snow是2018年初韩国网石(Netmarble)游戏公司与漫威合作推出的一款虚拟偶像。与K/DA的出生相似，Luna Snow是网石开发的RPG游戏MarvelFuture Fight中的一个游戏角色。在偶像文化盛行的韩国，游戏总是和偶像脱离不开。Luna Snow原本是偶像歌手，在史塔克实验工厂演出时受到A.I.M组织的攻击，意外获得了超能力，可以结冰并拥有强大的自我修复能力。

　　漫威创意总监说，希望展现出能和粉丝们产生共鸣的角色，Luna Snow塑造了一个为梦想努力的年轻女性形象，同时她也是为保护市民安全可以做出牺牲的坚强女孩。这样的人物设定与韩国文化认知相契合，又融合了韩国特有的k-pop元素。

　　网石很早就与漫威建立了合作关系，借着漫威英雄IP开发游戏，Future Fight就是其中之一。为了丰富游戏角色，网石还与漫威合作设计原创英雄角色，Luna Snow就是第二个原创英雄。

　　为了塑造更立体的形象，除了人设背景，网石也为这个英雄制作了单曲《Tonight》和《I Really Wanna》，MV也同步跟进。单曲音源成绩并不突出，关注者主要是游戏粉丝。MV设计比较简单，人物使用3D建模，画面也主要是游戏中的打斗场景与人物细节展示。

　　相比其他从漫画成长起来，拥有很多故事积淀的英雄，Luna Snow作为原创英雄从游戏角色起步，没有故事积累，角色印象还比较平面。韩国市场对虚拟偶像产业反应比较迟钝，网石的Luna Snow也是迈出了尝试的一步。

　　游戏形象和音乐MV也为后续的漫画和电影内容提供了可能性。漫威英雄也正在从突破国籍和地区，角色阵容也更加多样化。有了Luna Snow这样的原创韩国英雄做市场铺垫，影视内容也能更容易被观众所接受。