iPhone 11系列正式开售啦!当笔者早晨匆匆忙忙将iPhone升级到iOS 13，并感受该系统带来哪些变化(如由于取消3D Touch功能，APP重排方式发生变化、深色模式和更快的面容ID解锁速度等特性)之时，朋友圈也陆陆续续有人晒出新拿到的iPhone 11 Pro Max，让我不禁想吐槽，“之前说好的iPhone 11丑爆了，坚决不买呢?”

　　当然吐槽归吐槽，确实也得承认，这次iPhone 11系列相比前代在相机上迎来不少升级，而且性能也很强悍，人家想买了其实很正常。但笔者在这里不禁想到另外一个问题，一直被大家吐槽的iPhone，在这一代机型上会迎来销量反弹吗?在与国产厂商的激烈竞争中，iPhone 11系列又是否能笑到最后呢?我们不妨一起来探讨下!

　　iPhone 11首销表现如何?

　　毫无疑问，近期最值得关注的科技热点之一，就是iPhone 11系列的首销表现：此前iPhone 11系列开启预售时，电商(京东和天猫)给出的预售数据就指出，苹果iPhone 11系列的市场表现相比去年迎来大幅提升;知名分析师郭明錤也认为，iPhone 11系列的预售表现超出了苹果预期。由此来看，苹果iPhone 11系列取得了一个“开门红”。

　　而伴随着苹果iPhone 11系列正式开卖(包括线下)，相关报道似乎也证实了这一点：北京三里屯苹果专卖店门口熙熙攘攘，一波是等待拿新iPhone的预约用户，一波是门外的黄牛(据称他们普遍瞄准暗夜绿iPhone11 Pro Max，加价700元至1300元卖给对该机型感兴趣用户);另据报道，目前官网、京东和苏宁等电商上的暗夜绿版本iPhone 11 Pro系列已全部售空，渠道虽然有现货，但溢价至少500元以上。

　　但另一方面我们也可以看到，除了暗夜绿版本iPhone 11 Pro系列、iPhone 11的绿色和紫色版无货，其他版本的iPhone 11系列手机均已破发：拼多多上iPhone 11系列优惠500到900元不等，其中iPhone 11最低4999元即可到手;招商银行信用卡上iPhone 11优惠200元，天猫有多家店铺提供了优惠活动;至于线下渠道，iPhone 11最高跌幅达到了千元以上，以至于一些黄牛表示，“不会去碰iPhone 11系列，如果真的有可能，也只是小范围尝试下新配色，不过整体会保持远离的状态。”

　　iPhone 11国内销量难被长期看好

　　从线上线下的iPhone 11系列市场表现来看，虽然部分颜色机型受热捧，但总的来说苹果还远未到放心时刻，特别是考虑到首批购买iPhone 11系列的多为“果粉”换机，销售火爆之势未必能延续、缺席5g依然是iPhone 11系列短板和国内竞争对手给苹果造成的威胁，让笔者难以对苹果iPhone 11系列的未来表现持乐观态度。

　　市场研究机构Strategy Analytics高级分析师吴怡雯此前表示，应当谨慎地看待iPhone预售的火爆，该现象能否转化成发货量的稳定增长仍有待观察。特别是当我们考虑到过去几年智能手机的销量一直处于下滑趋势，消费者对高端手机的兴趣大不如前，类似摄像头提升这样的小变化，对用户购机欲望刺激不足，而iPhone 11系列不支持5G，更是进一步加深部分用户的观望情绪(或是等待下一代iPhone，或是选择竞争对手的5G手机)。

　　从国内市场来看，5G手机正成为必争之地，包括华为、OPPO、vivo和小米等都不想错过这个可能引领换机潮的新技术：华为、vivo在国内市场推出两款5G手机，其中华为麒麟990 5G芯片优势明显，vivo推出的iQOO Pro 5G性价比十足，都吸引到不少消费者关注;OPPO和小米也将会推出各自5G手机，但苹果却要等到2020年下半年(如果苹果依然保持过往节奏)才会推出5G版iPhone，显然不利于苹果更好应对市场竞争。

　　以华为为例，该公司不只在整体市场份额上超越了苹果，在高端市场也在给iPhone带来不少威胁：此前发的Mate 20系列和P30系列等高端手机，无论是拍照、还是功能体验(如续航、反向无线充电)都比iPhone要好上很多，得到了一大波忠实用户;Mate 30系列新旗舰更是凭借创新的摄像系统和5G功能，成为不少用户的新选择(华为预计Mate 30系列出货量2000万，业界预测70%在国内市场)，这也将严重威胁iPhone国内市场表现。

　　iPhone 11国内市场挑战多多

　　事实上，如果我们对iPhone 11系列做一个梳理的话，就可以发现苹果至少面临了三大挑战，可谓困难重重。

　　首先，iPhone在国内市场的出货量正不断下跌，苹果在国内的市场份额也已经落后于华为、OPPO、vivo和小米，位居市场第五。分析机构数据还显示，今年第一季度苹果全球出货量同比下滑30.2%(IDC数据)，2019年Q1苹果在中国大陆智能手机出货量下滑30%(Canalys数据)，2019年Q2苹果中国市场份额进一步下滑至5.8%(Canalys数据)，IDC更是预测称，因为苹果没有在新机中加入5G，所以出货量会下降15%。

　　其次，苹果在中国的品牌地位暴跌。来自旧金山的咨询公司Prophet发布的年度中国消费者态度调查显示，苹果品牌声誉从一年前的第11位在今年跌至第24位。而在2017年之前，苹果的品牌声誉曾排在第5位。这一排名的变化，从某种程度也足以解释，为何最近几年苹果iPhone在国内市场表现不佳。

　　最后一点就是iPhone 11系列缺乏创新。虽然缺席5G之后苹果选择“降价”手段来解决销量难题，但降价显然并不足以成为长期手段(iPhone XR的销量就是证据之一，虽然降价会带动销量增长，但总体来说并未能挽救iPhone的市场表现)，再加上iPhone 11缺乏反向无线充电、5G等用户越来越关注的功能体验，拍照(如夜拍模式)也是Android阵营早已有之的功能，iPhone 11系列未来能吸引到的用户显然有限。特别是来到2020年上半年后，5G手机在中国市场有望迎来一波爆发，苹果将面临不小冲击。

　　写在最后

　　当我们展望iPhone销量时，虽然会强调苹果品牌依然有号召力，iOS生态不容小觑，但考虑到iOS与Android差距越来越小(苹果谷歌在不少功能上互相借鉴)，苹果不断取消用户所喜爱的一些体验(最新例子就是iOS 13移除3D Touch)，以及苹果缺席5G热潮，确实很难对iPhone 11系列的长远表现看好，这正如业界所说的，“苹果的品牌形象已经从创新者变为了跟随者”、“低价策略并没有挽回苹果在国际市场上的份额”。

　　那么各位网友，你如何看待iPhone 11系列的未来销量?又是否打算购买iPhone 11系列?如果购买的话，iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max你又会选择哪一款?不妨留言说出你的看法与选择。