苹果手机作为智能手机领域的佼佼者，在全球拥有大批的粉丝，中国也是苹果非常重要的市场。而根据数据，苹果中国区销售下降27%。加上前一段时间开始，截止到现在，其股价断崖式下跌，高达20%。

　　以上两个数据分别说明：其一，在中国市场被华为小米为代表的国内品牌狙击。其二，投资者对于苹果的未来缺乏信心和耐心。作为美国创新的里程碑的人物，这当然不是乔布斯所愿意看到的。那么什么原因导致的?关于这个问题，我们需要进行深层次分析。

　　全球手机市场的需求开始下滑所致。包括美国人，更换手机的频次下降，除非是手机不能用了，也很少换;苹果与高通在中国的专利大战等等，这一系列“灰犀牛事件”连锁反应所致;苹果创新乏力。在乔布斯时代，苹果的崛起只用一招天下鲜，就是产品极致的创新。尽管后来苹果尝试过很多的创新产品，比如applewatch，期望作为奢侈品打开新的蓝海，结果市场不买账。最后，苹果解散了这个团队，把这个产品仅作为苹果的附属产品来销售。苹果iphoneXS的上市，也让用户失望，没有出现让人尖叫效果。最近几年苹果在科研技术上的投入进展销售的百分之十几，远低于华为的投入。

　　价格高昂，在竞争中处于劣势。尤其在中国，消费者有其它更多更好性价比更高的选择。苹果的高毛利的策略不再受用。中国的消费者也不再像过去那样，开始变得冷静而理智;华为为代表的国产手机的崛起。近10年，中国的现代化制造业出现翻天覆地的变化，并开始迅猛崛起，尤其以华为为杰出代表。

　　苹果在5g市场已经落后市场发展了。据报道，2019年大部分安卓系统手机供应商将推出5g智能手机，而英特尔直到2020年才能推出5g基带芯片。一直以来以智能手机行业引领者和创新者而存在的苹果，将会因不作为付出代价。

　　未来还要面临更大的“科技灰犀牛”，那就是AI人工智能。百度李彦宏之前也发表过新的观点，就是未来20年内，手机终将会消失，被新的人工智能产品所替代。随着AI技术的成熟，我们将不再依赖手机，或者说我们和世界的接触、我们的日常生活需求、我们的网络社交，不需近距离的通过手机来操作了，只需要和机器人进行对话。

　　尽管苹果市场下滑，但不可否认，苹果依然是非常强大的，凭借其8000亿美元的市值称霸全球科技界。尤其是它的庞大的科学的供应链管理，是世界商业的典范。苹果接下来怎么做?短期需要进行价格调整，刺激市场。最近库克也在反思，库克承认，在导致2019年iphone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中，价格是其中之一。未来，正在关注以旧换新和分期付款，以重振销售。但仅仅是这种间接的降价，至少在中国市场不一定奏效。

　　中期来看，苹果需要通过系列手段，给市场和投资者信心。长期来看，需要在战略上居安思危。如果不能看到未来的趋势，战略上保守，缺乏创新，也许苹果未来可能会成为第二个诺基亚，第二个柯达，被时代淘汰，尽管目前依然拥有庞大的实力和体量，但形势逼人强，苹果的最终没落也是迟早的事情。