对于这样的市场情况，苹果公司当然没闲着，多重手段开展"自救"。

　　就在5月28日晚间，苹果在官方微信公众号上发送《新iPod touch上场，这下好玩了》的通知，宣布推出新款iPod touch7。

　　iPod touch始于2007年，共经历6个版本的迭代，上一代产品发布于2015年，据当前已间隔4年时间。而新款iPod touch依旧是4英寸屏幕，苹果似乎是在打一张情怀牌。

　　对于时隔将近四年之久，苹果带回的"老产品"会是一张王牌吗?

　　iPod touch的归来，成了苹果的"精神胜利法"。苹果的此番做法，无疑是为了抢占低端市场，挽救不断下滑的业绩。苹果发布新款iPodTouch的目的是为了增加销量，iPod Touch和iPhone的差别不是很大，同样都是搭载iOS系统，但是主要区别在于不能通话，不过并不影响实现其他的iPhone功能。

　　iPod Touch主要定位于娱乐，然而目前的智能手机已经具备这些功能，因此新款iPod Touch的优势就剩下了价格和小屏了，或许还能为苹果增加一部分销量。不过任何人都没有足够的信心，将会有多少果粉为苹果最新推出的这款Pod touch7买单。

　　除了推出iPod Touch，在前段时间，苹果也尝试过降价的举措。因中国增值税下调，苹果调整了旗下产品中国市场售价，包括iPhone、iPad、Mac和AirPods等产品，最高降价达500元。但是结果却很失望，销售量没有大幅增长，却不断引发网友调侃：我差的是这几百元吗?差的是那几千!

　　除此之外，苹果还推出过分期付款的招数。只要你到苹果线下旗舰店购买全系列手机，都可以无条件享受整整两年的免息付款。咋一看，这样的政策对一些想要购买苹果手机，但是存款不足的用户来说，简直就是一大福音。比如IPhonexsMAX，你也可以用每月400元的代价将其带回家。

　　但这里边就有了苹果的小九九，如果使用分期付款的话，苹果是要按原价给你计算的，也就是两年分期之后，你所承担的费用是要远远高于你直接购买的费用。

　　而且大家也都知道智能手机更新换代速度是非常快的，所以一年之后可能你分期付款购买的手机已经落伍，但是你还要为他支付整整一年的欠款，算起来十分不划算。因此，这项分期付款的政策有始无终，最终也就不了了之。

　　iphone为什么在中国失宠?

　　苹果手机在中国进入下滑阶段不是偶然，那么苹果产品在中国为什么会失宠呢?

　　随着新生代走向社会以及中国科技和工业的进步，中国市场已经成为一个对产品有较高要求的市场，对产品质量，产品和服务的差异化、本地化，以及科技创新含量都有了更为挑剔的眼光。而苹果实际上一直没有注意到这一点。

　　随着智能手机的逐步普及、饱和，市场竞争愈加激烈，华为、OV等国产手机的配置与性能明显提升，性价比也显著提高。iPhone手机象征高端大气上档次的时代已经过去，iPhone的光环已经消失，人们的消费观念不断改变，人们开始学会理性消费，根据自己的情况，有自己的想法选择适合的产品。

　　相比之下， iPhone创新能力就显得很弱，再加上国产手机不断推新，技术越来越成熟，短时间内就能研发出新型产品，让消费者眼前一亮。例如，超薄，高容量，屏下指纹、滑盖相机、快速充电和几乎无边框显示等最新功能让人目不暇接，爱不释手。

　　再者， iPhone手机的顺畅的IOS系统和系统方面的稳定性不再是优势，因为国产手机的卡顿问题已经慢慢改善，华为，Oppo,vivo等一系列新型推出的产品基本上不存在卡顿现象了。

　　最让中国用户无法容忍的是，苹果的应用软件需要收费，苹果应用APP的打赏也要抽取30%的过路费，甚至一度导致微信关闭苹果APP应用的打赏功能。从我这路过就要收钱的强盗逻辑导致越来越多人脱粉。

　　苹果还存在让人难以接受的跟踪问题。据美媒报道，苹果手机中发现大量追踪程序，可能在人睡觉时泄露隐私。《每日邮报》5月28日报道，许多时下大火的iOS应用程序会在用户不知情的情况下泄露个人数据。在一项实验中，工作人员将iPhone连接上一个监控软件，随后竟然在iPhone中发现了近5400个追踪程序，这些追踪程序可以从手机向第三方跟踪公司不断发送个人数据。

　　总之，苹果手机无论是技术上、系统应用上，还是用户信息安全等存在的问题，导致失宠是必然。

　　苹果面临的问题在于，中国市场存在更大的挑战并不在于价格，超高端机型(800 美元以上价位段)上苹果依然处于领跑地位，有换机需求的果粉对价格也并不十分敏感。

　　它的真正挑战来自于国产品牌越来越激进，营销目的越来越强，中国厂商开始从早些年的模仿跟风走向更成熟的发展路线，甚至说有些设计创新走在苹果的前头过、，他们针对不同消费群体的偏好，准确提供多样化的产品，侵蚀了苹果在中高端市场的主导地位。

　　苹果手机未来在哪里?

　　乔布斯时代创新的苹果早就被库克的市场业绩营销玩法弄残，苹果一直留有一线希望的就是其服务业务的增长。

　　要知道3 月春季发布会上亮相的几大新服务内容，都要等夏季和秋季才能为苹果增加新的收入来源，在没有它们之前，苹果的服务收入仍然以一种荒谬的速度增长。理由很简单，苹果服务同时拥有巨大的装机基数和巨大的利润空间，这就是苹果一直在谈论服务的原因。

　　而且软件服务市场和硬件市场不一样，距离饱和还有很长很长时间，像内容服务这样的领域，它带来的收益潜力不可估量。所以未来苹果服务的收入还要继续增长，并且比重会越来越大。或许将来，苹果不是一家硬件产品公司，而是一家服务公司。

　　未来的憧憬挡不住现实的窘境，库克多次指出，苹果目前在中国市场的弱势是其销量数据难看的根源，反之苹果"在发达市场逐年增长"，主要包括美国、加拿大、英国和日本。

　　中国是一个如此重要的市场，中国市场的失败可以淹没其他市场的任何好消息。分析称，预计到2020年5g手机大面积面世之前，手机行业都不太可能迎来反转。全球智能手机市场集中趋势正在愈演愈烈,未来的业务将越来越难。

　　在未来的科技发展中，5G时代即将到来，苹果如果可以开拓创新技术，打造折叠高效，超强质感折叠手机造型，顺畅高速5G网速，免除不必要的收费等，也许会迎来逆转。

　　然而市场已经变了，中国在5G上处于领先地位，中国手机终端厂商完全与苹果站在同一条起跑线上，脱颖而出的几率远远小于4G时代。